當我們看到一封詢盤時,首先要仔細研究,分析客戶的詢盤,看他到底想知道什么。對于沒有任何信息的詢盤可以向客戶要一些對方資料再作回復。
(1)從郵箱分析
以公司名為后綴的郵箱要優(yōu)于YAHOO、MSN等私人郵箱。
(2)從郵件分析
包含了公司和郵件發(fā)送人聯(lián)絡方式的郵件,優(yōu)于無任何聯(lián)絡方式只有一個名字的郵件。
(3)從詢盤內容分析
有具體的產品名稱、規(guī)格、數量、質量要求、圖紙的詢盤,要優(yōu)于無任何產品名稱和產品資料的詢盤。另外,所詢產品不對口的詢盤也應該及時回絕。
(4)從國家和地區(qū)分析
某些國家和地區(qū)的詢盤雖多,單成功率極低,我們應了解“二八原則”,把80%的精力和時間放在處理成功率較高的詢盤上。
首先是將詢盤中客戶的E-MAIL地址或者客戶留下來的網站信息在GOOGLE上進行搜索,搜索其名稱或者直接進入到網站內,瀏覽客戶的產品、聯(lián)系方式和企業(yè)文化,研究對方產品的范疇,看一看自己公司的產品能否配套,研究對方使用的材料和顏色等,做好市場定位后再做回復。
一般有點規(guī)模的公司都會有自己的企業(yè)網站或者在一些有名的行業(yè)網站有收錄,因此,有時還可以找到一些對于此客戶或者同行的公司對該公司的評論,從這個過程中了解到這個公司的信譽度、實力、專業(yè)程度等。
另外,可以用海關數據查詢客戶的交易記錄,做好背景調查?,F在注冊優(yōu)貿網外貿拓客系統(tǒng),可免費體驗數據報表。
在充分了解對象的基礎上,也要嘗試了解他的目標市場,根據市場的劃分可以對他的公司進行價格定位。我們通??梢园聪M水平分幾個區(qū)域,每個區(qū)域都有其鮮明特點。
首先,歐美以及東南亞客戶對質量的要求比較高,你的報價當然不能太低,否則他們會不相信你是好的供應商,甚至直接懷疑你的產品質量。
其次,是中東和南美,那里的客戶對產品的需求量相當大,但是一般只需要中、低擋的產品,可以說價格談判是作回復的焦點。
最后,盡管非洲市場是個比較低檔的市場,但是如果可以成功開發(fā)出來,利潤和銷售量也會十分可觀。
一般客戶的內容不外乎價格、質量、交貨期。當然有的客戶也不問價格,不問是否可生產、是否可打樣、質量標準是否合格、有沒有相應證書等,因此,有時不要答非所問,盡量在第一封詢盤回復里以質量、交貨期、服務為主,有針對性地回答客戶已提出的問題。
待客戶對你有一個基本的了解和有意合作后再報價。有時價格只是一個客戶能想象到的服務中配套的代價而已,因此要仔細分析客戶郵件的內容,知道他真心想得到的信息。
有的客戶關心的是產品參數、質量,因此,你的回復應以產品資料、優(yōu)秀圖片為主。如果客戶單單需要價格,你應該嘗試深入地了解一下客戶的目的。無論如何,第一封詢盤的內容需要經過分析,分析之后采取有效的回復措施。
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