對于Google Adwords 我相信還有很多人不知道它是干什么的，是怎樣運作的，對于一個企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)銷售有什么作用，外貿(mào)企業(yè)到底該不該往Google Adwords投入資金？小編在這里以一個過來人的身份，給大家說明一下情況

廣義上來說 Google Adwords屬于SEM（Search Engine Marketing ，搜索引擎營銷），是一種根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式，利用用戶通過關(guān)鍵詞檢索信息的行為，盡可能地將企業(yè)產(chǎn)品和品牌信息推薦給目標(biāo)用戶的營銷方式，行業(yè)俗稱關(guān)鍵詞競價推廣。不懂的小伙伴可以類比于百度的競價推廣可能會更好理解一些。

Google Adwords是一種通過使用Google 關(guān)鍵字廣告或者Google遍布全球的內(nèi)容聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)來推廣網(wǎng)站的付費網(wǎng)絡(luò)推廣方式，跟百度SEM和網(wǎng)盟推廣一樣，廣告主可以通過Google Adwords制作廣告，并選擇關(guān)鍵字和獲得關(guān)鍵字建議，當(dāng)用戶通過google進(jìn)行檢索時，由關(guān)鍵字觸發(fā)的廣告信息就會被放到檢索結(jié)果旁邊，如果用戶對展示的產(chǎn)品和品牌信息感興趣，便會引發(fā)進(jìn)一步的點擊了解或購買行為。它的收費方式是只有用戶點擊了你的關(guān)鍵詞廣告運營商才會收取費用，不點擊則不扣費。關(guān)鍵詞的出價也可以由你自己來定，只不過關(guān)鍵詞的出價會影響到你的關(guān)鍵詞在用戶搜索時的展現(xiàn)。

Google Adwords面向所有Google用戶進(jìn)行廣告投放。一方面，其龐大的用戶大數(shù)據(jù)和強大的用戶畫像功能保證了目標(biāo)用戶覆蓋的精準(zhǔn)性；另一方面，其渠道多元的廣告聯(lián)網(wǎng)也保證了源源不斷的新目標(biāo)用戶和用戶數(shù)據(jù)的獲得。

Google Adwords針對用戶直接需求，匹配合適的廣告信息，這樣的廣告點擊率和轉(zhuǎn)化率一般都相對可觀。然而SEM也存在被動檢索的短板，特別是對于低知名度的新產(chǎn)品，在樹立品牌知名度的黃金期，卻往往得不到SEM上用戶主動檢索的保障。所以在投入的前期可能得不到預(yù)想的收益，因為品牌的建立期有一個過程，企業(yè)需要有付出較多但收益甚少也不會著急忙慌的心態(tài)去做這件事情。如果你的產(chǎn)品還沒有建立品牌效應(yīng)，資金的投入量也不大，又想在短期內(nèi)得到較好收益的朋友們，小編建議你們不要去做Google Adwords，因為這有可能只是純粹意義上的燒錢。

還有一個重要的事情要說，那就是廣告的落地頁一定要與所投放的廣告的相關(guān)性要高，不然用戶點擊了沒看到想看的信息就退出，這樣用戶在你的網(wǎng)頁上停留的時間就會很短，搜索引擎就會判定你的廣告跟用戶搜索的結(jié)果不相關(guān)進(jìn)而降低你的評分，這樣的話就得不償失了，因為你不僅是花了錢，還降低了自己的廣告質(zhì)量。當(dāng)然還需要注意的一個方面就是落地頁的打開速度一定要快，因為用戶是沒有耐心去等待一個長時間打不開的網(wǎng)頁的。

上述的內(nèi)容都是小編根據(jù)自己以往做Google Adwords的一些經(jīng)驗所總結(jié)的要點，希望能給已經(jīng)在做或者是想要做Google Adwords的朋友一些