標題關鍵詞關系到產(chǎn)品的曝光跟排名，最終影響到流量和銷量，因此如何做好標題關鍵字的優(yōu)化非常非常的重要，今天小編將為講解如何優(yōu)化標題的關鍵詞？

以下的內(nèi)容更適合：專注于垂直品類的賣家，以sku海洋大量鋪貨的賣家，可操作性就少了一些，因為沒有精力為大量的Listing做精細化的操作。

影響eBay搜索排名結(jié)果的因素很多，如大家常見的DSR，銷量，下架的時間，相關性等等。標題是相關性的一種，而影響產(chǎn)品相關性的一個因素就是產(chǎn)品屬性，這點大家都不陌生。所以刊登產(chǎn)品的時候，都需要我們填寫所對應的不同屬性，只有完善了屬性，才能更好的做好標題優(yōu)化。

整體的優(yōu)化過程如下：

一、分析

分析你要優(yōu)化的Listing的現(xiàn)狀以及店鋪的現(xiàn)狀，比如：店鋪的DSR、當前listing的每日銷量，訪客數(shù)，轉(zhuǎn)化率。

二、選詞

選詞的時候我們要注意不同的Listing有不同的選詞策略：

流量低銷量低的listing：要選擇在線Listing較少的關鍵詞，錯開的與同行的競爭，有助于提升曝光和轉(zhuǎn)化。

基礎流量和銷量的listing:要選擇搜索量不是最高，但是轉(zhuǎn)化率高的詞，可以幫助增加曝光和提升銷量。

高銷量listing：找搜索量最高的相關詞，以最大可能提升曝光和銷量。

接下來就是在專注的垂直領域收集關鍵詞，建立詞庫，建立詞庫時我們要區(qū)分主關鍵詞和長尾關鍵詞。當我們建立豐富的關鍵詞詞庫后，就可以為后續(xù)的組詞做好充分的準備。

（PS：收集詞庫時要注意了解目標客戶地區(qū)國家的網(wǎng)民的搜索習慣，不同地區(qū)國家搜索習慣會有所差異。）

下面介紹一些比較常見的收集詞庫的地方：

1、Google Adwords

搜索的需求是相近的，所有我們可以在adwords這里尋找相關詞，找到相關的詞后，可以通過下載。獲取這些詞。網(wǎng)上有非常多關于Adwords 的相關教程，大家可以自己了解一下。

2、數(shù)字酋長的搜索關鍵字

數(shù)字酋長搜集到的關鍵字是真實用戶通過在eBay搜索進入Listing后獲得的真實采樣數(shù)據(jù)，可以了解用戶真正是通過哪些關鍵字，進入到了具體的listing頁面。餅圖的中的其他，代表更多的長尾詞，在拉下來的詳細列表中可以查看到。

點擊查看詳情，還可以了解具體某個關鍵字點擊的Listing的頁面以及搜索趨勢，甚至還可以知道上一次用戶搜索的關鍵詞是什么。

可以通過報表右上角下載按鈕，下載這些數(shù)據(jù)，在Excel中查看，從中獲得長尾或者相關關鍵詞來擴展自己的關鍵詞詞庫（PS：人們之前搜索能提供更多長尾詞的思路）

還有其他的第三方工具也有關鍵詞來源的服務，這里就不多介紹了。下載數(shù)據(jù)后可以通過手工進行分類，錄入到詞庫中。

三、組詞

在說組詞之前，我們先了解一下eBay上標題的一些特點：大家都知道eBay標題中最多是80個字符，字符是從左向右展現(xiàn)的，在不同設別和瀏覽模式下展現(xiàn)的標題的字數(shù)也有不同

在PC端展現(xiàn)搜索結(jié)果時:

1、如果以List 模式展現(xiàn)的話，是可以將標題的全部展現(xiàn)的

2、Gallery 模式下，只能展現(xiàn)35個字符，運費和賣家表現(xiàn)均無法看到。

在手機3種瀏覽模式中，1種不顯示標題，另外兩種會完全顯示標題。

綜合上面的分析。最極端的情況是不顯示標題，這時候只有比產(chǎn)品圖片，接下來就是顯示35個字符標題，然后就是全部顯示。

結(jié)論：我們的關鍵詞要盡量展現(xiàn)在左邊，以兼容更多設備中的展現(xiàn)。

下面的內(nèi)容是重點：

在eBay中的產(chǎn)品名就是標題的主關鍵字，如果有品牌，可以優(yōu)先放品牌的關鍵詞。長尾就是基于產(chǎn)品的參數(shù)，型號，顏色，使用等一些信息。

一個產(chǎn)品不要使用超過2個主關鍵字，越是長尾詞，用戶的需求定位也就越精準。

小編通過交流，發(fā)現(xiàn)熱心的網(wǎng)友@Catwell 已經(jīng)通過大量的數(shù)據(jù)分析，得出一套優(yōu)化標題關鍵字的心得，以下結(jié)論為引用他的觀點：

做ebay標題的優(yōu)化需要做到以下幾點

1、 盡量寫滿80個字符，重點前55個。

2、 標題格式按用戶硬性需求 + 產(chǎn)品核心詞+ 產(chǎn)品特性詞 + 用戶軟性需求 來步驟，前面兩個是重要的，后面2個看字符而定。

3、 副標題是不必須的，因為收費，但是副標題對點擊率有較大的影響，類似PPC的描述，適用于一些非產(chǎn)品賣點宣傳。

4、 用戶搜索詞在標題中出現(xiàn)會有很大的影響因素，但是頻度沒明顯效果，不必要搞堆徹。

5、 最重要的一點：標題是給用戶看的，盡量按2的格式寫。

關于標題自動生成，目前還是以程序自動組成，然后進行人工干預進行調(diào)整為主。未來基于大數(shù)據(jù)分析來配合刊登工具自動生成標題，不需要人工干預，也是能提高刊登效率的一種方法。

四、測試評估

當我們完成了一個標題的優(yōu)化后，要進行 A 、B Test的測試來評估標題優(yōu)化的效果，方法是在相同的SKU的中進行優(yōu)化，進行不同版本的效果對比。以及自身優(yōu)化前后的瀏覽量、售出、成交率的變化。最后評估是否達到我們優(yōu)化標題的效果。

大家可以通過數(shù)據(jù)分析，不斷嘗試，總結(jié)出適合自己的標題關鍵字優(yōu)化方法，適合自己的才是最好的。