眾所周知亞馬遜現(xiàn)在鼓勵線上企業(yè)走品牌路線。當(dāng)線上賣家獲得商標受理通知書，通過受理號和產(chǎn)品展示網(wǎng)站即可成功申請品牌備案，手續(xù)簡單、操作便利，保護性強。此舉一出，掀起一陣企業(yè)品牌風(fēng)潮，并成為電商企業(yè)發(fā)展的趨勢。

    近來越來越多的賣家關(guān)心有關(guān)亞馬遜備案事宜。因為品牌是一個企業(yè)的隱形資產(chǎn)，是一種權(quán)利，而最直接的利益就是可以幫助賣家加強對自己listing的控制，在一定程度上防止跟賣。

首先，企業(yè)欲走品牌路線，必須先“扶正”。

1、何為企業(yè)品牌？

    根據(jù)亞馬遜備案的要求，品牌等同于企業(yè)的商標。

    一個企業(yè)除了應(yīng)有自身商號外，還需要一個獨特的商標展示代表企業(yè)文化和產(chǎn)品。品牌在市場上的效應(yīng)會濃縮在一個符號（即商標）上，代表企業(yè)的文化力量。

    商標包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可申請注冊。

2、商標申請時間

    據(jù)小編了解，商標申請時間較長，因各國法律規(guī)定不一，在6個月-兩年的時間不等，但在亞馬遜上只要商戶拿到商標受理通知書即可進行備案，從而延長了企業(yè)受保護的期限。

    其次，如何降低商標申請風(fēng)險，保護自身專用商標權(quán)益？

據(jù)相關(guān)人員介紹，商標申請專業(yè)性極強，重點在于防范風(fēng)險，賣家在申請商標時應(yīng)注意以下幾點：

1、商標在提交申請時要進行預(yù)熱查詢

    查詢的專業(yè)性代表了商標注冊的成功率，目的是為了防止商標設(shè)計的重復(fù)、避免第三人提起異議。但是實際能夠確認商標獨特性的工具較少，申請者如果單獨自行查詢并未能有效地降低風(fēng)險。

    特別需要強調(diào)的是，由于商標局更新數(shù)據(jù)的滯后性和中英文翻譯間的差異性，導(dǎo)致自行查詢近似商標的難度加大；并且國外多數(shù)國家實行在先使用原則，如美國，國內(nèi)企業(yè)無法巨細了解所有的國外先使用商標情況。這提高了商標申請后被異議的風(fēng)險，近似商標查詢是降低申請風(fēng)險的重要環(huán)節(jié)，切不可忽視。

2、商標被異議要謹慎回復(fù)

    一般商標如果申請順利，商標公示完畢就可以注冊成功。但因為商標注冊風(fēng)險無法根除，因此商標被異議期間申請人需及時回復(fù)。商標局對申請者的回復(fù)要求較高，一般是要求回復(fù)對于使用證據(jù)的證明、商標的詳細描述以及對提出的近似商標相區(qū)別的描述的法律文件。由于文件專業(yè)性極強，故商標局只認可由當(dāng)?shù)貙ｉT的律師或相關(guān)資質(zhì)的事務(wù)所提供的文件。

    據(jù)相關(guān)人員在處理商標申請過程中經(jīng)驗反饋，有些顧客由于沒有提交需要由律師出具的證明文件，自行回復(fù)商標局，導(dǎo)致商標注冊申請被質(zhì)疑。這些商標再轉(zhuǎn)交到企業(yè)管理咨詢公司進行修補、跟進，導(dǎo)致注冊時間延長、花費提高。

    由此可見，申請商標除了前期工作要準備到位外，后期跟進也是非常重要的一個環(huán)節(jié)，商標能否順利注冊下來、企業(yè)品牌是否被認可就要依靠這一環(huán)節(jié)的嚴密跟進。

3、切勿相信商標注冊包過服務(wù)

    這一建議與上述的風(fēng)險相關(guān)聯(lián)。小編在這里特別提醒各位賣家，商標申請是否通過需要商標局的評定，商標局根據(jù)查詢的結(jié)果、公示結(jié)果才能做出最終的定奪。前期商標注冊公司做好的排除近似商標的工作也只是將商標風(fēng)險降至最低，無法根除風(fēng)險。此外，境外政策的變化、先行使用的商標存在率大小也是影響商標成功注冊的重要因素。

建議，企業(yè)或個人在選擇商標代理機構(gòu)的時候切勿貪小便宜而選擇不專業(yè)的機構(gòu)進行境外商標申請。