對于Google Adwords 我相信還有很多人不知道它是干什么的，是怎樣運作的，對于一個企業(yè)的網(wǎng)絡銷售有什么作用，外貿(mào)企業(yè)到底該不該往Google Adwords投入資金？小編在這里以一個過來人的身份，給大家說明一下情況
廣義上來說 Google Adwords屬于SEM（Search Engine Marketing ，搜索引擎營銷），是一種根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式，利用用戶通過關鍵詞檢索信息的行為，盡可能地將企業(yè)產(chǎn)品和品牌信息推薦給目標用戶的營銷方式，行業(yè)俗稱關鍵詞競價推廣。不懂的小伙伴可以類比于百度的競價推廣可能會更好理解一些。
Google Adwords是一種通過使用Google 關鍵字廣告或者Google遍布全球的內(nèi)容聯(lián)盟網(wǎng)絡來推廣網(wǎng)站的付費網(wǎng)絡推廣方式，跟百度SEM和網(wǎng)盟推廣一樣，廣告主可以通過Google Adwords制作廣告，并選擇關鍵字和獲得關鍵字建議，當用戶通過google進行檢索時，由關鍵字觸發(fā)的廣告信息就會被放到檢索結果旁邊，如果用戶對展示的產(chǎn)品和品牌信息感興趣，便會引發(fā)進一步的點擊了解或購買行為。它的收費方式是只有用戶點擊了你的關鍵詞廣告運營商才會收取費用，不點擊則不扣費。關鍵詞的出價也可以由你自己來定，只不過關鍵詞的出價會影響到你的關鍵詞在用戶搜索時的展現(xiàn)。
Google Adwords面向所有Google用戶進行廣告投放。一方面，其龐大的用戶大數(shù)據(jù)和強大的用戶畫像功能保證了目標用戶覆蓋的精準性；另一方面，其渠道多元的廣告聯(lián)網(wǎng)也保證了源源不斷的新目標用戶和用戶數(shù)據(jù)的獲得。
Google Adwords針對用戶直接需求，匹配合適的廣告信息，這樣的廣告點擊率和轉化率一般都相對可觀。然而SEM也存在被動檢索的短板，特別是對于低知名度的新產(chǎn)品，在樹立品牌知名度的黃金期，卻往往得不到SEM上用戶主動檢索的保障。所以在投入的前期可能得不到預想的收益，因為品牌的建立期有一個過程，企業(yè)需要有付出較多但收益甚少也不會著急忙慌的心態(tài)去做這件事情。如果你的產(chǎn)品還沒有建立品牌效應，資金的投入量也不大，又想在短期內(nèi)得到較好收益的朋友們，小編建議你們不要去做Google Adwords，因為這有可能只是純粹意義上的燒錢。
還有一個重要的事情要說，那就是廣告的落地頁一定要與所投放的廣告的相關性要高，不然用戶點擊了沒看到想看的信息就退出，這樣用戶在你的網(wǎng)頁上停留的時間就會很短，搜索引擎就會判定你的廣告跟用戶搜索的結果不相關進而降低你的評分，這樣的話就得不償失了，因為你不僅是花了錢，還降低了自己的廣告質量。當然還需要注意的一個方面就是落地頁的打開速度一定要快，因為用戶是沒有耐心去等待一個長時間打不開的網(wǎng)頁的。
上述的內(nèi)容都是小編根據(jù)自己以往做Google Adwords的一些經(jīng)驗所總結的要點，希望能給已經(jīng)在做或者是想要做Google Adwords的朋友一些
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