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作為東南亞移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展最快的國家，泰國除了旅游業(yè)蒸蒸日上之外，電子商務市場高速發(fā)展。今天從市場規(guī)模、網(wǎng)民特點、移動營銷、機器學習和數(shù)字支付這幾個方面，幫助外貿(mào)一族進一步了解泰國市場，來制定更好的營銷戰(zhàn)略。那么先來了解一下泰國農(nóng)業(yè)和工業(yè)發(fā)展背景。
一、泰國農(nóng)業(yè)和工業(yè)發(fā)展情況
泰國是典型的外向經(jīng)濟，向外出口大米、汽車配件、電子產(chǎn)品等。
1、農(nóng)業(yè)
泰國是世界上第三大海產(chǎn)品出口國。根據(jù)泰國冷凍食品協(xié)會的統(tǒng)計，2014的魚出口總額約為30億美元。泰國捕魚業(yè)從業(yè)人員超過300000人。
1985年，泰國撥出25%的土地用于森林保護，15%用于木材生產(chǎn)。森林被保留用于保護和娛樂，木材森林可供林業(yè)工業(yè)使用。1992至2001年間，原木和鋸材的出口量由每年的50000立方米增至2000000立方米。
禽流感爆發(fā)的區(qū)域承包泰國農(nóng)業(yè)部門在2004和12月26日的海嘯摧毀了安達曼海的捕魚業(yè)。據(jù)報告，在2005和2006年間，農(nóng)業(yè)國內(nèi)生產(chǎn)總值下降了10%。
2、工業(yè)
泰國是世界第二大石膏出口國（僅次于加拿大），盡管政府的政策限zhi了石膏出口以支持價格。泰國的經(jīng)濟嚴重依賴出口，出口占國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的三分之二以上。泰國每年出口超過1050億美元的貨物和服務。主要出口產(chǎn)品包括汽車、計算機、電器、大米、紡織品和鞋類、漁業(yè)產(chǎn)品、橡膠和珠寶。
實體工業(yè)包括電器、元件、計算機部件和車。泰國從1997 - 1998亞洲金融危機的復蘇主要取決于出口，以及其他各種因素。截至2012，泰國汽車工業(yè)是南洋最大和世界第九大汽車工業(yè)。泰國工業(yè)年產(chǎn)量接近150萬輛，主要是商用車。
在泰國建造的大部分車是由外國生產(chǎn)商開發(fā)和許可的，主要是日本和韓國。泰國汽車產(chǎn)業(yè)利用東盟自由貿(mào)易區(qū)（AFTA）為它的許多產(chǎn)品找銷路。八個制造商，五個日本，兩個美國，和塔塔的印度，生產(chǎn)皮卡卡車在泰國。泰國是第二大消費的皮卡車在世界上，僅次于美國。
電氣和電子設備是泰國最大的出口部門，約占總出口額的15%。2014年，泰國的機電產(chǎn)品出口總額為550億美元。電子電氣行業(yè)在2015年雇用了大約780000名工人，占制造業(yè)總就業(yè)人數(shù)的12.2%。泰國是世界上第二大的硬盤驅(qū)動器（HDD），西方的數(shù)字和希捷最大的生產(chǎn)商之間的技術。
二、泰國電子商務市場
1、一個飛速崛起的電商市場
泰國可以說是東南亞地區(qū)電商發(fā)展最快的市場。Statista公司的數(shù)據(jù)顯示，泰國電商市場收入預計年增長率（2016年到2020年間的復合增長率）能達到17.95%，到2020年，市場規(guī)模將高達58.27億美元。
另外，4G技術的發(fā)展，也是電商市場增長、線下業(yè)務轉到線上的一個促進因素。
如此看來，無論從硬件、軟件和各方面技術來說，都對泰國市場的發(fā)展有著積極的推動效果。那么想要進軍海外電商市場，就先來看看網(wǎng)民的特點和市場趨勢吧。
2、谷歌廣告中的YouTube不可忽略，因為年輕網(wǎng)民愛社交 泰國的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展非常迅猛，現(xiàn)已有超過4200萬人每天依賴于網(wǎng)絡，占泰國總人口的60％。據(jù)Google數(shù)據(jù)統(tǒng)計，泰國的互聯(lián)網(wǎng)用戶會以平均9%的速度逐年遞增，預計到2020年，互聯(lián)網(wǎng)用戶將達到5000萬。
泰國的網(wǎng)民偏年輕化，數(shù)據(jù)顯示，有七成的年齡低于40歲。年輕人對于海外商品的接受度更高，所以對于化妝品、服飾、電子產(chǎn)品等都有很好的市場前景。
社交應用是泰國網(wǎng)民的最愛，尤其對YouTube的偏愛。泰國已經(jīng)入榜全球YouTube瀏覽量的TOP10，其中有65%的觀看是通過手機，并且用手機瀏覽的人數(shù)還會持續(xù)上升，與去年對比，就有環(huán)比90%的增長。
3、自適應網(wǎng)站建設很重要，智能手機使用率高，移動網(wǎng)頁將是營銷發(fā)力點 。在泰國，智能手機的使用率高達70%。數(shù)據(jù)顯示，有超過一半的搜索來自于手機。因此，移動端的推廣將是進軍海外市場的關鍵。那對于初入泰國市場的外貿(mào)一族，是該開發(fā)App還是移動網(wǎng)頁？選擇哪個才更適合泰國消費者呢？
泰國本地很多企業(yè)在做線上營銷時會首選開發(fā)App。但是研究發(fā)現(xiàn)，平均每人每月會安裝4個App，而大部分用戶的智能手機中平均有32個App,但使用率卻只有24%。這說明App不僅開發(fā)成本高昂而且使用效果也并不明顯。
因此，快速、高效的移動頁面技術應時而生，讓用戶擁有無論從頁面設置還是功能都不輸App的體驗。
4、數(shù)字支付打開商業(yè)大門
隨著移動互聯(lián)的飛速崛起，數(shù)字支付的重要性也日益凸顯。在網(wǎng)購過程中，泰國的消費者表示，可以輕松地在線上搜索商品和對比商品，但是購買支付這一步卻一直是瓶頸。
據(jù)統(tǒng)計，泰國的信用卡滲透率只有5.7％，大多數(shù)用戶仍然依賴傳統(tǒng)的銀行轉帳。因此，為了進一步刺激泰國電子商務的發(fā)展，泰國政府也表示將會加大對數(shù)字經(jīng)濟的投資，推動無現(xiàn)金化的進程。
對于外貿(mào)商來說，推動數(shù)字支付絕對是件喜大普奔的大好事。這不僅可以簡化電商交易流程、吸引更多消費者選擇網(wǎng)購，更加安全的支付系統(tǒng)還能夠提升消費者對電商的信任。
5、機器學習引領自動化及個性化
隨著市場規(guī)模地擴增，線上線下營銷之間幾乎是無界限，所以企業(yè)在制定營銷戰(zhàn)略時，需要通過數(shù)據(jù)分析來摸清顧客在線上或線下的購買路徑，挖掘客戶的需求。
機器學習的概念現(xiàn)在已經(jīng)被整合進聊天軟件、數(shù)字助手、自然語言及圖片處理過程當中。對于外貿(mào)一族來說，面對海外更加不確定的市場，就可以利用機器學習來自動優(yōu)化線上營銷。
6、節(jié)日大促銷
泰國的母親節(jié)在8月，外貿(mào)一族可以在這個月份主推女性服飾以及一些保健品。11月是泰國獨有的水燈節(jié)，可以多多側重在生活用品上面。國慶節(jié)和父親節(jié)都集中在12月，要提前做好促銷規(guī)劃哦。
文章來源：阿里巴巴外貿(mào)圈 原標題《泰國外貿(mào)市場如何？2018總括泰國電商發(fā)展情況，制定營銷策略》
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